LONDRES
Hemingway Design ha finalizado recientementa la renovación completa de la marca e identidad visual de Traid: un minorista benéfico y pionero en la venta de ropa de segunda mano.
Como parte de esta modernización minorista, Hemingway Design se encargó de actualizar la tienda de Traid en Shepherd’s Bush (la primera de sus 12 tiendas en Londres que sería renovada), para reflejar la nueva identidad de marca y valores, así como para mejorar la experiencia del cliente y aumentar la cantidad de productos exhibidos en el piso de ventas.
Con el objetivo de alinearse con el manifiesto de Traid de reducir el desperdicio y prolongar la vida útil de los artículos, la principal meta en la renovación fue reutilizar y dar nueva vida a los accesorios y muebles existentes dentro de la tienda, siempre que fuera posible.
Para lograr este objetivo, optaron por conservar gran parte del mobiliario de exhibición de andamios ya existente y llevar a cabo transformaciones focalizadas en ubicaciones estratégicas, mediante un enfoque más refinado y despejado de la presentación visual de los productos.
En la parte trasera de la tienda, una pared de montantes de madera existente, pintada en el vibrante rosa característico de la marca, crea un telón de fondo que atrae a las personas hacia el interior de la tienda y las guía a través de ella. Esto se combina con un sistema de estanterías Unistrut personalizado, acabado en el distintivo verde brillante de Traid, diseñado para mejorar y aumentar la presentación visual de zapatos, bolsos y accesorios. Carpintería decorativa de pino, que incluye un mostrador de caja con una zona de atención accesible y probadores generosamente proporcionados, complementa y contrarresta el verde y rosa más expresivos.
En el exterior se ha optado por una propuesta de color verde en la fachada que ofrece una llamativa interrupción de bloques de color en las fachadas de las tiendas vecinas. Los carteles publicitarios flanquean el escaparate sobre su 25 aniversario y una pantalla digital aporta animación a los transeúntes que pasan por delante del establecimiento.
Fotos: French + Tye / Mykola Romanovsky / James Shaw
