LOS ÁNGELES.
La investigación sobre los conocimientos y el comportamiento de los miembros de NikePlus es lo que ha impulsado a Nike a desarrollar Nike Live, un nuevo concepto de tienda inspirado y construido como un centro para sus miembros locales de NikePlus. El primer, Nike by Melrose, abrió sus puertas el pasado 12 de julio en el 8552 Melrose Avenue en West Los Angeles.
La tienda funcionará como una tienda piloto experimental que mezcla lo físico y lo digital y que es un verdacero laboratorio para la marca para testar y valorar el comportamiento de los seguidores y compradores de la marca. Según ha dicho Heidi O’Neill, presidenta de Nike Direct: «además de ser el primer destino de Nike Live, también probaremos los servicios que luego pueden implementarse en otras tiendas de Nike, combinando características digitales con un entorno físico único para crear el futuro minorista de Nike».
Además de ofrecer una selección de productos esenciales de Running , Training y Sportswear , Nike by Melrose, ofrece también productos específicos para la comunidad de Los Angeles en diferentes espacios de la tienda como el Sneaker Bar donde probar y comprar calzado es un proceso rápido y fácil con el acceso in situ al surtido de zapatos de la tienda y un «Nike Expert» para ayudar a los consumidores a elegir el producto correcto.
Los miembros de NikePlus también pueden canjear productos o regalos utilizando su pase de miembro cada dos semanas en la NikePlus Unlock Box, una verdadera máquina expendedora digital. 
Fotos: Nike.
